Les rêveries d'un éditeur introverti, partie 3

Il ne correspond pas au stéréotype malheureux d'un introverti. Il n'est ni timide ni maladroit. Il ne se recroqueville pas quand tu lui parles. En fait, il aime raconter des histoires, faire des affaires et encadrer son équipe. Nous sommes de retour avec Gary Krebs, un introverti qui a gravi les échelons dans le monde de l'édition. Actuellement, en tant que vice-président et éditeur de groupe chez McGraw-Hill Professional, il persuade et vend pour gagner sa vie et recharge son énergie pendant son temps tranquille.

Envisagez-vous d'écrire un livre, peut-être même le premier? Aujourd'hui, Krebs offrira son point de vue sur la façon de devenir un auteur à succès, avec des idées spéciales pour les introvertis. Pour des conseils supplémentaires pour les auteurs de première fois ainsi que des idées d'agents littéraires et publicistes, consultez mon histoire précédente, "Alors, vous voulez écrire un livre?"

C'est la troisième et dernière partie de l'interview avec Krebs. Dans la première partie, il raconte comment il est passé d'un éditeur de premier plan à un éditeur et, en cours de route, a écrit un livre sur les stars du rock. La deuxième partie offre un aperçu des coulisses du monde de Krebs à McGraw-Hill, qui vaut le coup d'œil pour les auteurs potentiels. C'est toujours une bonne idée d'apprendre à connaître vos parties prenantes si vous êtes intéressé à vendre quelque chose – dans ce cas, votre idée de livre pour la publication. Maintenant, plus de Krebs.

NA: Le nombre de livres publiés chaque année est stupéfiant: plus de 288 000 nouveaux titres et éditions de livres aux États-Unis seulement en 2009 – et plus d'un million si vous incluez des livres «non traditionnels», tels que des titres à la demande et livres auto-édités. N'est-ce pas intimidant pour les auteurs?
GK: Ça ne va jamais être facile pour les auteurs. Il y a tellement de livres publiés chaque année et une réduction de l'espace d'étalage. Il y a aussi beaucoup de contenu gratuit et de bruit général en ligne – tout le monde veut attirer l'attention du consommateur et ce n'est certainement pas seulement pour les livres.

NA: Comment un nouvel auteur peut-il éclabousser la mer de texte?
GK: Avant tout, un auteur a besoin d'une idée géniale et vendable. Le «positionnement» ou le «crochet» du livre doit également être unique – un grand titre et un sous-titre peuvent aider à cet égard. Dans ce climat actuel, la plateforme est tout.

NA: Que faut-il pour un auteur pour créer cette plate-forme, ou suivre?
GK: On ne peut pas être un auteur à succès et stimuler les ventes avec seulement quelques bonnes critiques de magazines et de journaux. Les auteurs d'aujourd'hui doivent pousser à chaque étape, être visibles et avoir une puissante communauté d'adeptes. Chez McGraw-Hill, nous recherchons des auteurs qui suivent de près, tels que leurs sites Web, leurs bulletins d'information par courrier électronique, leurs blogues et leurs sites de médias sociaux, notamment Facebook et Twitter.

NA: Quand un auteur en herbe devrait-il commencer à faire tourner les machines de marketing et de publicité?
GK: Je recommande toujours que les auteurs non publiés fassent tout ce qu'ils peuvent pour construire leur plate-forme plus tôt et commencer à commander des médias sociaux avant même que leur proposition de livre ne soit soumise: le site Web du livre, la page Facebook, le compte Twitter et LinkedIn. donné à ce stade. Les éditeurs ne se contentent pas de regarder la quantité d'efforts des médias sociaux de l'auteur, mais aussi l'impact qu'ils ont – ce qui peut être déterminé dans une certaine mesure par le nombre d'abonnés et de visiteurs et par l'interaction ces pages.

NA: En tant qu'auteur introverti, je sais à quel point ces efforts pour rester «là-bas» peuvent être intenses. Pour moi, ils exigent un équilibre constant entre partager mes pensées publiquement et trouver des temps d'arrêt suffisants pour rassembler ces pensées. Ce n'est pas pour nier mes besoins en tant qu'introverti; Au lieu de cela, je prends soin de ces besoins et je reprends mon souffle, puis je tends la main à mes lecteurs, je réponds à leurs questions et j'assiste à des interviews de presse. Puis reprendre mon souffle un peu plus.
GK: Dans un sens, c'est vraiment difficile pour un auteur introverti – vous devez vous lancer là-bas et être prêt à utiliser agressivement tous les contacts que vous avez pour influencer les ventes et être créatif pour trouver de nouvelles façons de construire la plateforme. . D'autre part, le monde numérique permet un peu plus «d'invisibilité» de l'auteur, de sorte qu'il est possible de transmettre un message aux consommateurs sans véritable engagement en personne, bien que cela puisse également être bénéfique.

NA: Qu'est-ce qui assure le succès d'un livre?
GK: On attend beaucoup des auteurs ces temps-ci: un puissant besoin des consommateurs, un titre accrocheur, un contenu fort et une bonne écriture sont des éléments essentiels, mais même la meilleure combinaison de ces éléments ne garantit pas le succès. Un auteur doit être tenace parce que l'ancien modèle, tel que les tournées de livres, ne fonctionne plus, à moins que vous ne soyez déjà une célébrité. Un nombre croissant de livres se vendent en ligne, sur Amazon.com et BN.com. Ils vendent également en format ebook – le boom dans les appareils ereader tels que le Kindle, le Nook et l'iPad – et les auteurs doivent penser à un marketing créatif dans l'espace numérique.

NA: Comment les nouveaux auteurs, en particulier les introvertis, peuvent-ils obtenir l'exposition dont ils ont besoin pour que leurs livres réussissent?
GK: La révolution numérique ne signifie pas que les auteurs introverti peuvent simplement écureuil dans leurs espaces d'écriture et poster des messages en ligne. Ce n'est pas assez. Les auteurs qui viennent pour la première fois doivent surmonter tous les tracas ou la timidité – la formation professionnelle dans les médias peut aider – et saisir toutes les occasions d'être exposés. Bien sûr, la radio, la télévision et même les publicités imprimées sont toujours là et doivent être exploitées; Les apparitions dans les librairies locales et régionales peuvent encore faire parler d'elles.

NA: Que peut faire un auteur pour la première fois pour faire passer le mot?
GK: Plus important encore, «sortir de là» dans le climat d'aujourd'hui signifie faire appel à des «influenceurs» – des personnes connues et accréditées dans leur domaine – pour non seulement soutenir le travail, mais aussi passer le mot à leurs puissantes communautés. Beaucoup d'auteurs amasseront leur réseau de contacts et feront du marketing par courriel "blast" à ces individus, avec la date de publication du livre pour générer de l'excitation et des ventes. Les auteurs travaillent souvent avec les éditeurs pour envoyer du contenu «teaser», comme un chapitre gratuit du livre sous forme de mini-ebook, avec des liens à acheter. En collaboration avec leurs spécialistes du marketing et publicistes, les auteurs peuvent créer des vidéos personnelles, telles qu'une interview, qui peuvent être postées sur Amazon.com et BN.com; un bulletin électronique contenant des articles et des liens connexes; ou même faire des webinaires en direct ou des discussions en ligne.

NA: Pouvez-vous donner un exemple d'introverti qui a réussi en tant qu'auteur pour la première fois?
GK: Dans une ancienne maison d'édition où je travaillais, nous avions un auteur qui écrivait pour la première fois un livre sur la créativité. Il a commencé comme un livre de profil bas et l'auteur n'a pas semblé avoir un suivi en ligne énorme. Pourtant, cet auteur, que je qualifierais d'introverti, a fait quelque chose d'incroyablement intelligent. Elle a créé le livre avec des soumissions de contenu de sa communauté en ligne qui se sont avérées être très passionné par le sujet. Que s'est-il passé lorsque le produit fini est sorti? Tous ces contributeurs ont fini par être les défenseurs du livre et l'ont recommandé à leur peuple, qui a aussi répandu le mot jusqu'à ce qu'il devienne viral et que le livre se transforme en quelque chose de sensationnel.

NA: Voulez-vous ajouter quelque chose?
GK: Tout auteur est tout à fait capable de créer ce buzz pour un bon livre avec une perspective unique. Tout se résume à la puissance du message, à la passion de l'auteur pour sa diffusion et à sa capacité à engager les consommateurs et à les inciter à acheter. Maintenant que les consommateurs ont une voix aussi forte en ligne – ils peuvent publier des critiques, par exemple – les auteurs sont incités plus que jamais à interagir avec leurs lecteurs.

En outre, quel auteur – introverti ou extraverti – ne se délecterait pas de l'immédiateté de milliers de consommateurs en cliquant sur le bouton «J'aime» pour son livre? En fin de compte, avec l'explosion des médias sociaux, les auteurs introverti ont plus que jamais l'occasion de communiquer leur vision, d'instruire, d'inspirer, de divertir et d'atteindre de nouveaux et anciens amis, adeptes et fans du monde entier 24 / 7.

* Également orthographié "extraverti" par Carl Jung et les communautés du MBTI® et d'autres évaluations de personnalité telles que le modèle à cinq facteurs.

Référence: "Bowker rapporte que la production traditionnelle de livres aux États-Unis est restée stable en 2009", le 14 avril 2009.

Photo du haut: Gary Krebs, McGraw-Hill

Copyright 2010 © Nancy Ancowitz

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