Ce qui se passe vraiment dans la psychologie de Pinterest

Les sites de médias sociaux remplissent de nombreux objectifs, mais un seul vous permet vraiment de vous impliquer dans le monde du bricolage («faites le vous-même»). C'est Pinterest, qui se décrit comme "l'outil de signet visuel qui vous aide à découvrir et à sauvegarder des idées créatives." Les utilisateurs peuvent se connecter avec leurs comptes Facebook, ce qui leur permet de se connecter instantanément à leurs amis. Au lieu d'afficher leurs propres mises à jour, les utilisateurs de Pinterest créent des «tableaux» (comme des tableaux d'affichage) dans lesquels ils enregistrent ensuite des «épingles» (comme la coupure de recettes que vous pourriez épingler à votre planche de liège). Chaque broche, généralement, a des informations utiles qui s'y rattachent, et beaucoup sont des projets de bricolage. Vous pouvez, en outre, trouver des sites de nouvelles, y compris Psychology Today, en tapant le nom du site dans la barre de recherche.

Une fois que vous avez une épingle, vous pouvez cliquer sur le lien "Visitez le site" qui vous amène ensuite sur le site Web où vous pouvez lire la recette, les instructions, la nouvelle histoire ou la publication d'un blogue. Toutes les broches doivent être associées à une image, car c'est ainsi que les utilisateurs voient le sujet de l'histoire ou à quoi ressemble le produit fini.

Si vous n'avez jamais utilisé Pinterest, ce bref ensemble d'instructions devrait vous aider à démarrer. Cependant, méfiez-vous! Bien que vous puissiez utiliser Pinterest pour suivre les actualités, la majorité des utilisateurs, en accord avec l'objectif du site, recherchent des idées créatives. Une fois que vous entrez dans le monde de Pinterest, vous pouvez passer un temps étonnamment démesuré d'une série de créations à l'autre, épingler vos plans pour le futur, que ce soit des idées de mariage, des recettes de smoothie ou des cadeaux faits à la main. Vous pouvez facilement passer le temps que vous avez l'intention de consacrer à un projet à la recherche de projets supplémentaires. Bien que la navigation soit gratuite, le temps et l'énergie que vous y avez consacré ne l'est pas.

L'aspect social de Pinterest découle de la capacité de l'utilisateur à trouver les épinglettes publiées par d'autres, soit dans votre cercle social ou tout simplement dans le monde de Pinterest en général. Vous pouvez vous retrouver suivi par vos amis Facebook, ou bien par des personnes ayant des intérêts bricolage similaires aux vôtres. Semblable à Facebook, et où cela devient psychologiquement intéressant, les gens peuvent "aimer" vos épingles, mais contrairement à Facebook, les gens n'ont pas à vous suivre pour trouver vos épingles.

Pour résumer , le point principal de Pinterest est de partager des idées avec des personnes partageant les mêmes idées, des idées qui impliquent généralement une sorte d'expression créative. Vous pouvez également trouver de l'aide pratique et des conseils pour vous aider à résoudre des problèmes quotidiens courants.

Vous pourriez penser que Pinterest est un site complètement altruiste, axé sur l'aide, sans liens commerciaux, juste des gens qui aident les gens. Toutefois, une fois que vous avez cliqué sur le lien "visiter le site", vous pouvez être redirigé vers une annonce qui prend en charge ce site particulier. Les commerçants utilisent également Pinterest pour promouvoir leurs produits directement. En outre, certaines personnes publient des créations liées à un site où vous ne pouvez obtenir le modèle, le produit ou la recette qu'en payant.

Les risques de Pinterest, alors, sont similaires aux risques associés à d'autres activités en ligne qui peuvent drainer votre temps et votre argent. Pinterest peut également renforcer beaucoup de tendances narcissiques, comme les utilisateurs essaient de recueillir des goûts et des adeptes. Vous pouvez devenir aussi obsédé par Pinterest qu'avec Facebook en vous montrant à travers vos épingles, surtout si elles sont liées à vos propres créations personnelles sur votre propre site Web.

La psychologie de Pinterest attire seulement récemment l'attention des chercheurs en réseaux sociaux. L'une des premières études sur les aspects motivationnels du site a été réalisée en 2014 par Ian Mull et Seung-Eun Lee du Central Michigan. S'intéressant à la fois à l'aspect de réseautage social de Pinterest, ainsi qu'à son potentiel en tant qu'outil de marketing, Mull et Lee ont examiné Pinterest à partir du cadre «Utilisations et gratification» (U & G). Selon cette théorie, «la motivation d'un consommateur à atteindre un objectif spécifique influe sur le type de média que le consommateur cherche à utiliser, basé sur l'hypothèse que l'utilisateur interagira avec le média pour satisfaire ses besoins» (p. .

Selon Moll et Lee, U & G peut expliquer un large éventail de motivations des utilisateurs en ligne, y compris la télévision, les téléphones, les téléphones portables, les SMS, et bien sûr Facebook, Twitter, Yelp et les jeux en ligne. En passant en revue tous ces médias, Moll et Lee notent qu'il existe 4 principales motivations proposées par la théorie U & G: le divertissement, l'information, l'identité personnelle et l'intégration sociale ou les liens avec d'autres utilisateurs.

Comme c'est typique des études pionnières, Moll et Lee ont commencé à aborder la question de la mesure de la motivation de Pinterest à travers un sondage ouvert. Ils ont demandé à 11 étudiants de répondre à 4 questions très élémentaires sur leur utilisation de Pinterest, y compris ce qu'ils apprécient, pourquoi ils l'utilisent, et quelle est la première chose qui vient à l'esprit lorsque vous considérez votre utilisation de Pinterest. À partir de ces réponses, ils ont pu développer un questionnaire de 54 éléments sur la motivation de Pinterest qu'ils ont ensuite administré à un échantillon en ligne de 243 étudiants de premier cycle.

Les dimensions de la motivation de Pinterest ne coïncident qu'en partie avec celles identifiées dans d'autres études sur la motivation des médias sociaux. Les 5 motivations de base de l'utilisation de Pinterest tombent dans ces catégories: la mode, les projets créatifs, l'exploration virtuelle, l'organisation, et – comme d'autres types de médias sociaux – le divertissement. Un seul d'entre eux, le divertissement, se rattache précisément à la théorie U & G, mais le reste est unique à Pitnerest.

Que les idées créatives ont émergé comme l'une des principales motivations pour l'utilisation de Pinterest est logique. La mission de Pinterest est de fournir un espace pour les utilisateurs de partager des idées créatives, et cette mission semble être accomplie. Les participants ont évalué leur intérêt pour Pinterest comme élevé dans les sous-domaines de l'artisanat, du bricolage, des projets et de l'expression créative.

L'exploration virtuelle s'est également révélée importante dans l'utilisation de Pinterest. Encore une fois, contrairement à d'autres médias sociaux, Pinterest donne aux utilisateurs une chance unique d'explorer de nouvelles idées et, dans le processus, d'apprendre de nouvelles choses. Vous n'êtes peut-être pas allé sur Pinterest pour apprendre une nouvelle technique pour le crochet, mais voici, le site que vous avez visité offre un regard neuf sur un métier que vous pensiez avoir compris jusqu'à maintenant.

La catégorie d'organisation est également unique à Pinterest. Appelant aux mêmes instincts, peut-être, que scrapbooking, Pinterest permet aux utilisateurs d'avoir un accès facile aux domaines qui les intéressent. Contrairement à scrapbooking, cependant, la nature virtuelle de Pinterest permet aux utilisateurs de créer essentiellement un ensemble infini d'idées qu'ils peuvent facilement accéder.

Manquant de l'enquête était la catégorie entière de narcissisme comme une motivation pour Pinterest. En fait, parmi les quelques études qui émergent actuellement dans la littérature, le narcissisme et Pinterest ne sont pas liés du tout, pas plus que l'exhibitionnisme ou d'autres types de comportements narcissiques. Cependant, comme l'ont montré le chercheur chinois Zhiguo Zhu et ses collègues (2015), il existe des affiches Pinterest très influentes, dont certaines ont plus d'un million d'adeptes. Si vous y arrivez, vous pouvez avoir une portée considérable, un potentiel qui pourrait être très motivant pour les personnes qui veulent renforcer leur estime de soi en ligne.

Pour résumer, Pinterest semble puiser dans nos désirs d'apprendre et de s'exprimer dans nos propres projets et intérêts. Il est difficile de dire ce que les grands esprits de l'histoire auraient fait avec Pinterest, mais pour le reste d'entre nous, cela pourrait nous donner l'occasion de répondre à nos propres besoins, fondamentaux, d'être créatifs.

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Copyright Susan Krauss Whitbourne 2015

Les références

Mull, IR, & Lee, S. (2014). 'PIN' pointant les dimensions de motivation derrière pinterest. Ordinateurs dans le comportement humain, 33192-200. doi: 10.1016 / j.chb.2014.01.011

Zhu, Z., Su, J. et Kong, L. (2015). Mesurer l'influence dans un réseau social en ligne basé sur le graphique bipartite de contenu d'utilisateur. Ordinateurs dans le comportement humain, 52184-189. doi: 10.1016 / j.chb.2015.04.072

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